Under Armour 的詳細 PESTEL 分析

1. 簡介

社會不斷演進，人們的品味和需求也隨之經歷重大變化。企業需要在面對潛在市場的方法上保持相關性，以維持競爭力。為了評估公司行銷策略的相關性，像PESTEL 分析這樣的工具已被證明相當有效。

PESTEL 商業工具分析對特定產業有直接影響的總體環境。透過仔細評估這些因素，該軟體幫助公司塑造和調整其現有策略以適應變化的時代。PESTEL 分析模型的特點包括政治、經濟、社會、技術、環境和法律。該工具評估企業的現行策略，並在評估這些因素後突顯其優勢和劣勢。本文將詳細說明Under Armour PESTEL 分析以展示 Tesla 如何在如此激烈的競爭中脫穎而出。

2. Under Armour 背景

Under Armour——這家美國運動設備公司在 1999 年首次取得突破，當時一家知名製作公司找他們合作拍攝電影。自那時起，該公司在接下來的幾年中取得了巨大成功。隨著時間的推移，Under Armour 已成為美國領先的服飾品牌之一。儘管如此成功，像這樣的品牌仍不斷追求卓越。他們改變商業策略以因應人們不斷變化的需求。Under Armour PESTEL 分析賦予公司規劃能力，並領先競爭對手一步。

2.1 Under Armour 基本資訊

3. Under Armour PESTEL 分析

政治因素：

PESTEL 分析的政治因素包括政府法律和政策，包括與稅收、收入、醫療保健、勞動法、對外貿易政策等相關的政策。它評估地方和國家政府如何影響不同產業的經濟。這反過來影響企業的成長和擴張。

• 政治穩定性在任何企業的成長中都扮演重要角色。Under Armour PESTEL 分析中的政治因素可以幫助他們識別潛在市場。
• 對於像這樣的製造公司來說，靈活的政府政策似乎是一項福音。但在印度和孟加拉等勞動法相當嚴格的國家，政治因素可能會構成問題。
• 波動的貨幣、匯率、稅收、關稅和其他因素阻礙了公司的全球擴張之路。

經濟因素：

經濟成長、匯率、通貨膨脹、失業率、消費者購買力等因素直接影響特定公司的獲利能力。所有這些因素都屬於 PESTEL 分析的經濟因素。

• Under Armour 受到強勁經濟政策的推動。Under Armour PESTEL 分析顯示，不斷成長的服飾產業為該公司提供了成長機會。
• 然而，在中國等公司主要生產地的勞動力成本上升，可能導致產品價格上漲。
• 該品牌也因當前疫情而經歷財務困境。根據 PESTEL 分析，經濟策略的重大轉變可以幫助品牌應對損失。

社會因素：

這指的是塑造和影響客戶偏好和需求的社會文化因素。人口統計、人口成長、職業態度、社會規範在任何產業的需求和配送模式規劃中都扮演關鍵角色。

• 升級的生活方式和持續變化導致 Under Armour 的需求和生產增加。
• 該公司成功地將自己定位為提供優質產品且價格令人滿意的專屬品牌。這對公司有利。
• 像 Dwayne Johnson 這樣的公眾人物的參與吸引了普羅大眾。
• 然而，一些策略導致員工對品牌不滿。
• PESTEL 分析顯示，公司必須努力改善其品牌形象。它也應該適應消費者不斷變化的需求。

技術因素：

技術進步是當今企業成功的關鍵。創新、自動化、技術意識是影響商品生產和配送的一些因素。它也對客戶溝通產生影響。技術進步賦予公司改善商業策略的能力。

• 為了跟上時代變化，Under Armour 已將其服務轉至線上。
• 為了與千禧世代保持相關性，該公司在社群媒體平台上更加活躍，以了解新世代不斷變化的偏好。
• 該品牌在生產創新產品時整合了技術，以適應不斷變化的客戶偏好和需求。

環境因素：

由於原物料短缺、氣候變遷、污染等不同問題，環境因素在過去幾年變得越來越重要。企業必須專注於永續性以確保成長和長期影響。

• Urban Armour 聲稱正在投資環境友善和永續的策略。這將幫助他們減少對環境的影響。
• 該品牌也與不同的非營利組織攜手合作，加入環境意識運動。

法律因素：

與政治因素類似，法律因素也包括規則和法規。這些包括消費者權益、健康與安全、平等機會等。法律因素至關重要，特別是對於全球貿易。

• 該公司最終捲入許多醜聞，包括會計詐欺的指控。這對人們的心中產生了負面影響。
• 該公司控告另一個服飾品牌涉嫌使用其名稱的行為，並未獲得人們的認同。

來源：EdrawMax Online

4. 重點摘要

公司需要實施 PESTEL 收集的數據以獲得最大利益。基於Under Armour PESTEL 分析可以說，該公司已失去其最初的榮耀。它必須針對弱點進行改善，並專注於優勢，以在充滿挑戰的競爭對手面前保持穩固。重組現有策略可以幫助品牌重新回到最初享有的熱門地位。

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5. 參考文獻

1. Momin, A., 2021. 'Under Armour PESTLE Analysis 2021: Succumbing to the Competition', PESTLE Analysis,[線上]。取自：https://pestleanalysis.com/under-armour-pestle-analysis/(存取日期 2021 年 6 月 19 日)。

2. Team, M., 2021. 'PESTLE Analysis | PESTEL Analysis of Under Armour | MBA Skool-Study. Learn—share', MBA Skool-Study.Learn.Share,[線上]。取自：https://www.mbaskool.com/pestle-analysis/companies/18060-under-armour.html(存取日期 2021 年 6 月 19 日)。